En esta unidad se utilizan los conceptos básicos de mercado en sus diferentes tipos para buscar e interpretar el equilibrio bajo diferentes supuestos de organización, incluyendo:

• Definición de mercado.
• Tipos de mercados (supuestos).
• Competencia perfecta.
• Competencia imperfecta – Monopolio.
• Competencia imperfecta – Competencia monopolística.

Objetivo general

Comprender y analizar los diferentes tipos de mercados desde una perspectiva teórica y práctica para determinar las mejores opciones desde la visión empresarial.

Objetivos específicos

• Definir el mercado y los tipos de organización.
• Caracterizar diferentes tipos de mercados.
• Comprender el funcionamiento de los mercados.
• Comprender el equilibrio del mercado y sus alteraciones.

La definición de mercado hace referencia al uso del dinero como numerario, es decir, el mismo solo sirve para agilizar el intercambio y por tanto no tiene valor en sí mismo. Esto revierte gran importancia, ya que siendo así, nadie deseará tener dinero acumulado. Este supuesto se trasfiere desde el modelo macroeconómico clásico representado en la teoría cuantitativa del dinero y en la ley de Say. Desde el concepto planteado en esta ley se deduce que todo lo que se produce se vende, este supuesto es muy utilizado en la teoría microeconómica.

La clasificación básica de mercados parte diferenciando los mercados perfectos de los imperfectos de acuerdo a como se desarrolla la competencia:

• Perfecta:
  • Los productos que se ofrecen son homogéneos (idénticos).
  • El número de oferentes y demandantes es infinito.
  • Libre entrada y salida del mercado.
  • Las decisiones de compradores y vendedores son independientes.
  • Información perfecta.

• Imperfecta:
  • Los productos no son homogéneos.
  • Número reducido de oferentes y muchos demandantes.
  • Existen barreras a la entrada de nuevos competidores.
  • Las decisiones pueden tomarse en grupo (sinónimo de colusión).
  • La información no es perfecta, la información da poder en el mercado.

• Modelos de competencia imperfecta.

Material de apoyo

Algunos de los resultados de la competencia perfecta en los mercados se pueden ver gráficamente como se indica en el medio de esta pantalla. En este caso se observa el punto de equilibrio (Pe; Qe), donde no existen ganancias extraordinarias, para eso debería subir el precio por sobre Pe. También se puede decir que la línea roja (Pe – Pe) indica el precio constante y en un mercado donde la elasticidad precio de la demanda es infinita; este concepto se define como el cambio porcentual en la cantidad demandada respecto del cambio porcentual en los precios:

Los resultados pueden ser:

• Epd > 1 Se dice que la curva es elástica.
• Epd < 1 Se dice que la curva es inelástica.
• Epd = 1 Se dice que la curva es unitaria.

También se encuentran casos extremos como el de la línea (Pe – Pe) Infinitamente elástica, o cuando la demanda es infinitamente inelástica.

Material de apoyo

En el monopolio existe un solo productor que fija el precio de su producto en el mercado por sobre los costos normales. En la figura (ecuación) que aparece en pantalla, el área de color amarillo representa las ganancias anormales del monopolista, mientras que CM = IM representa la condición de máxima ganancia.

Material de apoyo

La competencia monopolística se caracteriza porque:

1. Existen muchos productores compitiendo por el mercado objetivo y cada uno podría tomar una parte pequeña.
2. Las empresas productoras tratan de diferenciar el producto. Por ejemplo, el mercado de los detergentes.
3. Existe libre entrada y libre salida del mercado.
4. Se producen diferencias en los precios, que se fundamentan en las desigualdades de los productos. Cada productor trata de apoderarse de una fracción mayor del mercado objetivo.
5. Los consumidores detectan las diferencias entre productos similares.
6. La mercadotecnia ayuda a destacar e informar sobre las diferencias de los productos.
7. Las empresas actúan como monopolistas y enfrentan individualmente un segmento de la demanda.

Los mercados de la música, las gaseosas, los libros, los videos, las estaciones de servicios, las librerías, las tablets, los computadores personales, etc., son ejemplos de mercados en competencia monopolística.

La unidad deja claro el concepto de mercado, los tipos de mercados vigentes y sus características derivadas de los supuestos que se han relacionado en su totalidad. Concretamente se trataron las competencias perfecta e imperfecta (monopolio y competencia monopolística).

Se incorporó el concepto del E-Commerce bajo el cual se han desarrollado los mercados electrónicos, destacando los mercados financieros.

Las relaciones algebraicas y los gráficos normalmente son utilizados en estos casos para destacar las ganancias de la empresa en los diferentes tipos de mercados.